农副产品如何植入文化创意？

如今，从农产品的种植和加工，到农业品牌的设计和推行，文化创意在农业领域的应用愈发广泛，之前“土里土气”的农业产品逐步变得时尚、温暖、有趣，不但能满足我们的味蕾，更能品出时尚的味道！而如何让乡村农产品更有创意呢？

1种植进程创意升级——农产品长成艺术品这是种非传统自然农耕种植生产方式，人为地对农作物的生长进行束缚控制，将科技理念、艺术设施应用于农业生产当中，在隔离农药等外界不利环境影响的基础上，构建奇特的艺术农产品。代表性农产品：韩国“酒瓶梨”、大兴“玻璃瓜”。

韩国“酒瓶梨”：酒瓶里不唯一酒，还能有梨！

梨树花期结束10天后，将细瓶颈的大肚酒瓶，套在梨上。梨采摘后，往瓶内灌装上好的韩国清酒，浸泡90天后就生产出“酒瓶梨”。由于密封程度好，其成熟期一般比普通梨要提早5天。而且，由于从刚“出身”开始就“躲”进了瓶子里，完全隔断了农药及外部不利环境的影响，经有关部门检测，“酒瓶梨”的农药残留量为零。由于“酒瓶梨”的独特种植创意，已作为韩国农产品代表参展多个国家的“食博会”。

大兴“玻璃西瓜”：一个“玻璃瓜”即是一个“艺术珍品”

大兴区玻璃西瓜工艺品荣获全国休闲农业创意精品大赛产品创意金奖。当西瓜还是“婴儿”时，将它塞进一个大的圆形有机玻璃罩内，等西瓜长到和玻璃罩一样大时，灌入特制的保鲜液，再封住罩口。这样西瓜会处于“休眠”状态，永久不会腐烂，成为可供长时间观赏的艺术品。

2加工进程创意升级——“心灵手巧”，小玩意农艺作物造是指在农业生产过程中，对农产品本身及农产品秸秆等废弃物进行的创意提升，通过艺术植入、功能创新、工艺改进等手段，实现农作物使用功能的提升及艺术功能的提升。代表性农产品：麦秆椅凳、彩绘柚画等。

麦秆椅凳：不再一烧了之，麦秆成椅凳，休息有用途

收完麦子以后麦秆一直作为废弃物，或当柴火或燃烧，也造成了空气污染。台湾设计师徐景亭和萧永明则利用这些废弃的麦秆，制作成牢固的椅凳。首先是将麦秆捆成一个支柱，然后再利用掉落的麦子灌入树脂凝固成形，使得农业废弃物摇身一变为家居艺术品。

彩绘柚画：水果也要穿新衣，彩绘后的水果可以卖出高价钱

台中卖柚子的小盘商邓升文对绘画很有热忱，由于柚子进货以后需要时间催熟,他突发奇想将要卖的柚子表皮上画上可爱的图案,由于柚子表皮含油且凹凸不平,邓升文用少量的白胶进行填充，只花20分钟就可以完成1只彩绘柚子，大受顾客欢迎，中秋节期间，邓升文彩绘的文旦柚被预订了多颗。

3包装进程创意提升——包装不只是加个“壳”，而是植入文化符号包装是实现农产品商品化、提升附加值和竞争力的重要媒介。学者提出：“新时期的农业从业者，其核心任务是把农产品变成商品”。乡村旅游农产品包装的核心，是要植入乡村文化符号。通过乡村材质包装材料、创意包装设计、创意logo设计等，提升农产品包装情势，构成农产品本身的知识产权。

掌生谷粒：包装展现台湾生活风格

掌生谷粒是一个贩卖「台湾生活风格」的有机农产品品牌。提供台湾东部优良稻米，天然纯净蜂蜜与台湾乌龙茶。产品包装揉入了台湾当地人文特点与风土条件，古朴的牛皮纸袋、用揉制而成的纸藤一圈一圈的绑紧扎牢。最后贴上棉纸外衣，用书法手写产地、产品与生产者的故事。保证不能久放的包装，只是为了让大家尝到古早农业时期，那种吃到新米的纯然感动。掌生谷粒的包装荣获年台湾文创精品金奖、年德国红点设计大奖、年亚洲最具影响力设计大奖。

尧王农礼：传承尧山文化遗产，彰显尧山新农品质

通过农田改造，土地流转、新经营主体培养，重点发展休闲农庄、采摘园、有机农产品生产基地等现代农业业态，推动尧山旅游区内的农林产业整体升级。并基于此，设计开发“尧王农礼”创意农产品品牌，通过尧文化元素的注入，提升农产品的附加值，并为游客提供独特的购物体验。全部设计方案，既延续质朴、乡土的风格特点，也强调精致与品位，力求成为引领临汾乃至山西的农产品开发与旅游购物风尚的第一品牌。

4营销进程创意提升——“互联新思维”缔造新受众！具有好的农产品，还需要营销方式的创意提升，才能带来农产品销售的成倍增长。营销进程的创意提升，是指捉住游客的消费心理，通过文化注入、名人品牌带动等方式，将产品特点进行极致展现，进而实现农产品销售的延续升级。

褚橙：将“有故事”的农业进行到底！

“励志文化”的演绎，从单纯卖农产品到讲述农业背后的故事；褚橙的成功，首先是基于好的产品，通过创意营销，而“橙”名天下。褚橙利用的就是将褚时健的“励志基因”融入其中，讲述褚橙背后褚老的故事，即褚老认真做事一心专研的态度、果园的流程管理和跟果农的共同创富的信心。通过品牌人格化和故事营销，将理性的价格曲线向外平移到一个“非理性”的价格曲线，然后通过品牌的塑造进一步把市场变大。褚橙的卖点已变成“励志橙”，“褚橙”身价可谓“高不可攀”。

3只松鼠：营销也要“卖萌”！小小坚果谁最爱？

“3只松鼠”是由安徽3只松鼠电子商务有限公司推出的第一个互联森林食品品牌。代表着天然、新鲜和非过度加工。“3只松鼠”仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。在年天猫双11大促中，成立刚刚4个多月的“3只松鼠”当日成交近万元，一举夺得坚果零食类目冠军宝座，并且成功在约定时间内发完10万笔定单，创造了中国互联食品历史突破。超过3亿元的年销售收入，而且，这还只是一个开始。3只松鼠的营销卓有成效，成功秘诀则在于对互联渠道的成功运用。

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