【文旦】创新表达也是传播力

霍金在《时间简史》中说：“有人告诉我，我在书中每写一个方程式，都将使销量减半。因而我决定不写甚么方程。”科学术语和公式超越了公众所习惯的认知方式，深奥理论通俗表达，才更容易为公众接受。这从一个侧面说明，表达和阐释，与传播的内容一样重要。

一样是指出缺点，有人会说“每个人都是被上帝咬过一口的苹果”，也有人会说“梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香”；一样是形容工作忙累，有人会说“头一抬，天就黑了”，有人则会说“想念床”。表达是思想的外衣，创新表达的魅力就在于，它总能用色彩不一样的烟火，为天空点缀斑斓。就舆论工作而言，表达又是点燃思想的火把，创新表达可以有效提升作品的传播力和影响力。

马克思有句名言：“人们要求新东西——情势和内容都新。”在舆论生态、媒体格局深入变化的情势下，受众的接受心理和浏览习惯也产生了深入变化，不同的人有着不同的信息需求，出现分众化、差异化的趋势。过去传统媒体时期，舆论态势犹如一个大教室，媒体是雷打不动的信息中心；移动互联时期，舆论态势则近乎游乐场，受众可以随兴趣任意选择内容和场景。要从媒体竞争中突围，在舆论引导中制胜，空洞说教、僵硬灌输不行，寻求猎奇、编造故事不行，刻意逢迎、取悦受众不行，庸俗媚俗、极端表达也不行。创新理念、内容、文体、情势、方法、手段、业态、体制和机制，才能提高媒体对受众的“黏度”。

有这样一个故事。一名盲人站在路边，身前放块牌子，写着：“自幼失明，沿街乞讨”。过往行人很多，却没人在他眼前驻足。一名诗人途经此地，在牌子上加了一句话：“春季来了，可我却看不见”。结果，过路之人纷纭解囊。是感动人心的文字，震动了人们心里最柔软的地方，让人们不由地伸出援手。这个故事也提示我们，自说自话、不讲方式，传播效果就会大打折扣。作为舆论工作者，不赢得认同不足以引领导向、成风化人，非表达创新不足以争取认同、凝聚共鸣。只有不断增强受众意识，春风化雨、引人入胜，才能让我们的文字感动人心、深入人心。

一套话语满足不了所有人，一个声调难以唱遍天下。就像古代的风、雅、颂，分别对应民间歌谣、文人雅乐、祭祀咏调，若只有一种风格，一定难以满足各方。好的思想、观点、内容要通过生动的情势、多样的途径表达出来，正如习近平总书记所强调的，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。分众定位，才能精准对焦；多样表达，才能有效传播。有阳春白雪也有下里巴人，有正面进击也有侧路包围，才有传播协力，才有全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，从而到达“大珠小珠落玉盘”的效果。

“诗文随世运，无日不趋新。”创新是的本然要求。舆论工作者不应满足当信息的“搬运工”，而应成为多样化表达和传播、在多元中立主导谋共鸣的担纲者。不拘泥于一格1态，以表达创新提升传播力、影响力、引导力，就一定可以让作品成为焕发和丰富人们精神世界的强大气力。

来源：《人民》